Posicionamiento en buscadores

¿Cómo influye el branding en tu posicionamiento en buscadores?

Muchas veces hablamos de posicionamiento en buscadores e inmediatamente pensamos en redes sociales, motores de búsqueda, link building o creación de enlaces, pero nunca pensamos lo fundamental que es el branding, que no es más que el proceso de construir una marca a través de la administración de todos los elementos que la forman: logo, nombre, etc, para tener más poder que otras marcas similares. A continuación te presentamos con más detalle qué es el branding y cómo influye en tu posicionamiento web.

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¿Qué es el branding?

El branding es el proceso que debemos hacer para construir una marca al darle un nombre, un logo, una publicidad, etc, orientada a vender al público al que quieres llegarle, otorgándole más poder de reconocimiento a tu marca, lo que generará confianza y credibilidad en tu target. Tu capacidad de hacer un buen branding determinará que tu marca sea más poderosa que el resto y por ende sea preferida por los consumidores, no solo en la realidad, sino en Internet, y por tanto, un mejor posicionamiento web.

Estudios demuestran que el 47% del tráfico web es tráfico orgánico, es decir, visitas provenientes de los resultados de los motores de búsqueda, por lo que se entiende la importancia de posicionarse en Google, por ejemplo. Dichos estudios afirman que el tráfico directo se lleva un 29% (personas que entran directamente a la página que buscan), el tráfico de referencia un 25%(enlaces en otras páginas web), el tráfico de búsqueda pago un 6% y el tráfico proveniente de redes sociales apenas un 2%.

Es decir, si bien con tu estrategia de posicionamiento en buscadores  buscas conseguir visitas a través del tráfico orgánico, no debes olvidar el otro 29% del tráfico directo, ni el 25% del tráfico de referencia, he ahí la importancia del branding y lo entenderás mejor a continuación.

¿Cómo se relacionan SEO y Branding?

Con la información que te daremos a continuación entenderás mejor la relación que existe entre éste término de marketing con el posicionamiento web y por qué es importante considerarlo para tu estrategia.

–       Si las personas te conocen te preferirán sobre cualquier otro resultado que les arroje Google. Por ejemplo: si quieres comprar zapatos deportivos y buscas “zapatos deportivos”, es probable que aparezcan muchos resultados de vendedores que no conoces así como marcas famosas como Nike o Adidas, que de seguro gozan en un buen posicionamiento web en buscadores. Está comprobado que las personas siempre elegirán lo que conocen por experiencia, en este caso elegirían Nike o Adidas o cualquier marca famosa que le agrade e inspire confianza.

–       Inclusión de personas no hábiles con la tecnología. Hay personas que no saben para qué sirve la barra de dirección del explorador (sí, aunque te cueste creerlo). Esos usuarios buscarán directamente la página que quieren encontrar en el buscador y Google les devolverá unos resultados en donde se encontrará la página que buscaba. Cuando la persona ingresa de esta forma Google lo toma como una búsqueda directa, he ahí la importancia de que las personas sepan y recuerden tu marca.

–       Campaña fuera de la web u offline. Muchas veces una buena campaña fuera de internet por medios de difusión convencionales como radio o televisión aumentarán las visitas de tu sitio sin que tu siquiera tengas que implementar una estrategia de posicionamiento en buscadores.

–       Piensa siempre en aliados comerciales que publiquen contenido de valor. Ese tráfico de referencia también ayuda a tu site a obtener visitas. Trata de tener links hacia tu página en otras webs que tengan autoridad y que le generen credibilidad a tu marca. Intenta patrocinar u hacer un convenio publicitario con alguien famoso en la web. Eso de gran ayuda para conseguir visitas por referencia.

Es por eso que la marca juega un papel fundamental al momento de aplicar nuestra estrategia SEO. Recordemos que el éxito de una marca o una empresa va más allá de la optimización de motores de búsqueda. Si tu marca es reconocida puedes tener por seguro que sin haber desarrollado un método SEO, estarás recibiendo visitas, lo que mejora tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

En conclusión, debes adaptar tu estrategia de posicionamiento SEO al comportamiento real de los internautas y de las concepciones prejuiciosas que puedan tener las personas acerca de una marca que no conozcan demasiado. Muchas veces hasta regar tu página “boca a boca” entre tus amistades genera más tráfico de lo que podrías conseguir con motores de búsqueda. ¿Y tú…que esperas para empezar a ejecutar un branding de calidad y darle más poder a tu marca, facilitando así tu estrategia SEO? .

 

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